Campagna Acqua Lilia

Siamo in estate torrida, temperature a trentacinque e forse più: quale momento migliore per commentare le campagne relative a prodotti come l'acqua minerale?

Campo da tennis assolato. Una giovane tennista bruna impegnata in un match soffre, grida, suda, perde, si accascia sulla poltroncina, sconsolata. Chi sarà mai la sua avversaria? Una delle sorelle Williams - vere e proprie Tyson in gonnellino? Non proprio.

Sfila di fronte a questa rovina umana un'arzilla sessantenne con visierina, assolutamente tranquilla e senza tracce di sudore, che inizia a bere - sotto lo sguardo attonito della giovincella - da una bottiglia di Acqua Lilia.
Il risultato è che nel finale, sotto gli ammonimenti dell'arbitro di ri-iniziare il gioco, la giovane arraffa la bottiglia e se la scola voracemente.

Uno spot bellissimo che non ha veramente bisogno di parole per raccontare una storia. Il significato è chiaro - un'acqua fatta apposta per persone di una certa età che vogliono rimanere giovani ed efficienti.

Tutto questo per un'acqua che si affacciava per la prima volta al palcoscenico della grande pubblicità.

Sequel - personaggi dei cartoni animati impegnati in attività fisiche - correre, ballare, scappare. Pisellino, Betty Boop... con la loro età ben impressa sul video - ognuno con i loro sessanta e più.

Come fanno a rimanere così giovani ed arzilli? Acqua Lilia - giovani fin da giovani.

E due. Intendevo, due campagne indovinate (quella di esordio soprattutto) e strettamente collegate al prodotto pubblicizzato, con un positioning efficace e coerente, e che - senza effetti speciali particolari (vedi gli orsi del Kispios) - sanno veicolare un messsaggio chiaro e inequivocabile.

Il tutto per un prodotto assolutamente anonimo come un'acqua minerale che probabilmente non ha nessun tipo di caratteristica che la riesca a separare dalle altre.

Come al solito, non entro in merito di residui fissi o contenuti di oligoelementi - non ho mai acquistato il prodotto, in fondo - ma ritengo che una campagna come questa faccia molto per promuovere la rotazione suglia scaffali dell'acqua Lilia.